自 1844 年以來，奔富釀酒師一直在推動創(chuàng)意的發(fā)展。通過幾代人的創(chuàng)新工作，該品牌已經(jīng)適應(yīng)了不斷解鎖新可能性的能力。與這一戰(zhàn)略思路一致，“Venture Beyond”是從“美酒”向“全球奢侈品偶像”的轉(zhuǎn)變。銀河主題貫穿于整個包裝系統(tǒng)，激發(fā)消費者對每一個設(shè)計接觸點都感到欣喜若狂。

Penfolds 推出了一個雄心勃勃的全球主題，Venture Beyond，以指導和激發(fā)其所有溝通。通過創(chuàng)意機構(gòu) LOVE 的概念和視覺執(zhí)行，該主題標志著品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，以鞏固其在世界上最好的奢侈品牌中的地位。

Venture Beyond 代表了該品牌新的總體驅(qū)動力，這個新領(lǐng)域開啟了一系列有趣的體驗和超凡脫俗的活動，旨在捕捉全球奢侈品消費者的想象力。自 1844 年以來，奔富釀酒師不斷突破界限，不斷冒險“超越風土”，尋找新的視野、新的可能性和新的世界來推動品牌發(fā)展。

定位奢侈品圖標

奔富首席營銷官 Kristy Keyte 表示：“將‘Venture Beyond’作為我們的全球主題，是奔富從‘精品葡萄酒’品牌向‘全球奢侈品偶像’的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。繼 2020 年推出 Meet Extraordinary 交流平臺后，合乎邏輯的下一步——‘Venture Beyond’體現(xiàn)了我們的創(chuàng)新精神和通過自信突破界限的愿望?！?/span>

Venture Beyond 從今天開始在全球范圍內(nèi)推出，帶您進入意想不到的、令人興奮的、視覺上強大的太空探索世界。新主題提供了一個全球一致的故事，使奔富能夠在各種奢侈生活方式領(lǐng)域的競爭品牌中脫穎而出，并吸引年輕消費者。

LOVE 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·帕爾默 (David Palmer) 表示：“太空探索領(lǐng)域與我們在奔富確定的核心價值觀——大膽、開拓、突破、鼓舞人心——產(chǎn)生了共鳴，并為全球消費者提供了一個與奔富互動的平臺。和令人興奮的方式。我們希望消費者在體驗每個接觸點時都會欣喜若狂?！?/span>

視覺上獨特而強大

為了支持這一主題，LOVE 創(chuàng)造了引人注目的限量版和核心包裝、關(guān)鍵視覺效果以及概念和指南，以便在多個接觸點上進一步激活。

限量版禮包包括 Bin 389 Cabernet Shiraz Rocket Tin，這是一種戲劇性且令人驚訝的物品，旨在捕捉人們的想象力并作為紀念品收藏； Bin 28 Shiraz 和 Bin 8 Shiraz Cabernet ‘Crater Tin’ 具有觸感和視覺沖擊力，宇航員探索奔富紅色金屬包，上面有類似月球的隕石坑；和一個藝術(shù)卡片盒，用于存放 Max 的葡萄酒系列，帶有火箭形狀的模切窗戶，展示了勇敢的宇航員的不同藝術(shù)卡片，由墨爾本藝術(shù)家 Jason Solo 繪制。

Venture Beyond 主題將于本月在包裝、銷售點、禮品和數(shù)字領(lǐng)域推出，今年還將推出體驗和 AR 活動。