Morton Salt 整個零售產(chǎn)品組合的大膽而現(xiàn)代的圖形重新設(shè)計刷新了標(biāo)志性品牌并加強了其質(zhì)量和信任的傳統(tǒng)，而精選的包裝則幫助消費者通過 AR 建立聯(lián)系。
美國最受歡迎和最經(jīng)久不衰的品牌之一莫頓鹽 (Morton Salt) 推出了全新的包裝外觀，為其整個零售產(chǎn)品系列帶來更多風(fēng)味。醒目的大膽和現(xiàn)代設(shè)計刷新了消費者幾代人都知道和喜愛的標(biāo)志性品牌，同時使 Morton 的產(chǎn)品在當(dāng)今充滿活力的數(shù)字和店內(nèi)環(huán)境中更具可購物性。
Morton Salt, Inc. 首席營銷官 Denise Lauer 說：“一個多世紀(jì)以來，Morton Salt 一直是美國各地人心和家庭的一部分?！蔽覀兊奈磥戆b采用更現(xiàn)代的線索和設(shè)計系統(tǒng)，幫助消費者了解我們在烹飪和家庭護理類別中必須提供的多樣性、好處和多功能性。”
對于該項目，莫頓與創(chuàng)意機構(gòu) Chase Design Group 合作，后者開發(fā)了一種優(yōu)質(zhì)的視覺設(shè)計，展示了品牌色彩、醒目的幾何角度和無襯線字體，以幫助消費者更輕松地在貨架上瀏覽包裝。該設(shè)計系統(tǒng)以深受喜愛的 Morton Salt Girl 和質(zhì)量印章為基礎(chǔ)，突出了公司的起源，可追溯到 1848 年。此外，Morton 的新包裝圖形具有更多關(guān)于鹽使用的教育內(nèi)容，并帶有 How2Recycle 標(biāo)簽以正確幫助消費者回收包裝。
紐約 Chase Design Group 的首席創(chuàng)意官 Clark Goolsby 說：“我們成功地將 Morton 的標(biāo)志性品牌資產(chǎn)與干凈的排版和大膽的圖形形狀結(jié)合起來，創(chuàng)造了一個設(shè)計系統(tǒng)，在慶祝 Morton 豐富的歷史的同時又與當(dāng)今的消費者保持聯(lián)系?！?/span>
現(xiàn)代新設(shè)計貫穿 Morton 的整個零售產(chǎn)品組合，涵蓋烹飪和家庭護理產(chǎn)品，包括 Morton 猶太鹽、海鹽和喜馬拉雅粉紅鹽、Morton 軟水鹽、泳池鹽和 Ice Melt 產(chǎn)品等。
根據(jù) Goolsby 的說法，對于 Morton 的綜合烹飪鹽系列，重要的是創(chuàng)建一個設(shè)計系統(tǒng)，可以清楚地傳達產(chǎn)品之間的差異。 “這是通過混合可互換元素實現(xiàn)的，包括透明窗口、使用場合攝影、顏色編碼、圖像和排版，”他說。對于其家庭護理系列，Morton 品牌更加突出，同時在整個包裝結(jié)構(gòu)范圍內(nèi)簡化了設(shè)計元素。
AR增加了消費者的便利
為了支持其新包裝外觀的推出，莫頓將發(fā)起一項整合營銷活動，其中包括店內(nèi)、數(shù)字和社交媒體活動，以及公共關(guān)系和影響者計劃。此外，莫頓正在發(fā)布一種新的增強現(xiàn)實體驗，可以在具有新包裝設(shè)計的精選烹飪鹽上激活。該公司表示，這種體驗將使消費者能夠以多種有趣且具有教育意義的方式與 Morton 品牌互動。
“隨著消費者繼續(xù)花更多時間在家做飯并將新的數(shù)字工具和技術(shù)帶入廚房，現(xiàn)在正是通過 Morton 品牌提供全新體驗的最佳時機，”Lauer 說。 “消費者只需掃描特別標(biāo)記的 Morton 烹飪產(chǎn)品上的二維碼，然后從各種增強現(xiàn)實體驗中進行選擇，包括與我們的新包裝、食譜內(nèi)容和 Morton Salt Girl 互動?！?/span>
為了與 Morton Salt 消除食物浪費的使命保持一致，AR 體驗將根據(jù)消費者手頭已有的食材提供食譜靈感，以便他們可以充分利用 Morton 的進餐時間。
“我們正在向未來邁出大膽的一步，為數(shù)百萬轉(zhuǎn)向使用莫頓鹽調(diào)味食品、改善水質(zhì)和改善生活的消費者提供體驗。 根植于廣泛的研究和洞察力，我們相信我們的新包裝設(shè)計更好地反映了當(dāng)今消費者的需求，同時在整個 Morton 產(chǎn)品組合中加強了我們的品牌實力和傳統(tǒng)。”
Morton 正在全國各地的零售商中推出其新的包裝設(shè)計。 消費者現(xiàn)在可以在實體店和網(wǎng)上找到家庭護理產(chǎn)品的新外觀。 Morton 更新的烹飪產(chǎn)品將繼續(xù)推出到今年年底。
