徽標(biāo)不是您的品牌，也不是您的身份?；諛?biāo)設(shè)計(jì)，身份設(shè)計(jì)和品牌塑造均具有不同的作用，它們共同構(gòu)成企業(yè)或產(chǎn)品的感知形象。

網(wǎng)絡(luò)上最近有一些關(guān)于該主題的討論，關(guān)于您的徽標(biāo)不是您的品牌。盡管這可能是對的，但我還沒有澄清“品牌”，“身份”和“徽標(biāo)”之間的區(qū)別。我希望糾正這一點(diǎn)。

什么是品牌？ –整體感覺到的企業(yè)形象。
什么是身份？–構(gòu)成整體品牌一部分的視覺方面。
什么是徽標(biāo)？–徽標(biāo)通過使用標(biāo)記或圖標(biāo)以最簡單的形式標(biāo)識企業(yè)。

為了更詳細(xì)地說明這一點(diǎn)，讓我們從頂部開始-品牌。

什么是品牌？

品牌肯定不是一個(gè)輕而易舉的話題–整個(gè)出版物和成百上千的書籍都針對該主題進(jìn)行了撰寫，但是簡而言之，您可以將“品牌”描述為具有“個(gè)性”的組織，服務(wù)或產(chǎn)品由觀眾的看法。關(guān)于這一點(diǎn)，還應(yīng)該指出，設(shè)計(jì)師不能“制造”品牌，只有聽眾才能做到。設(shè)計(jì)師是品牌的基礎(chǔ)。

許多人認(rèn)為一個(gè)品牌只包含一些元素-一些顏色，一些字體，徽標(biāo)，口號，也許還添加了一些音樂。實(shí)際上，它要復(fù)雜得多。您可能會說一個(gè)品牌是“企業(yè)形象”。

擁有“企業(yè)形象”背后的基本思想和核心概念是，公司所做的一切，擁有的一切以及生產(chǎn)的一切都應(yīng)反映整個(gè)企業(yè)的價(jià)值和目標(biāo)。

組成公司，推動公司發(fā)展，表明公司代表什么，它相信什么以及它們?yōu)槭裁创嬖诘恼沁@一核心思想的一致性。它不是純粹的某些顏色，某些字體，徽標(biāo)和口號。

作為示例，讓我們看一下著名的IT公司Apple。蘋果作為一家公司，樹立了一種人文主義的企業(yè)文化和強(qiáng)大的企業(yè)道德，其特點(diǎn)是志愿服務(wù)，良好的事業(yè)支持和社區(qū)參與。從創(chuàng)新產(chǎn)品和廣告，一直到客戶服務(wù)，所有這些業(yè)務(wù)價(jià)值都顯而易見。蘋果是一個(gè)情感上的人文主義品牌，當(dāng)人們購買或使用他們的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，它與人們真正建立了聯(lián)系。他們覺得自己是品牌的一部分，甚至是部落。正是這種情感聯(lián)系創(chuàng)造了他們的品牌-不僅僅是純粹的產(chǎn)品和一口大小的徽標(biāo)。

為了更全面地理解品牌，我簡單地推薦沃利·奧林（Wally Olin）撰寫的《品牌手冊》，它是“精辟品牌的基本，易于參考的指南”。

什么是身份設(shè)計(jì)？

公司的“品牌”或“企業(yè)形象”中的一個(gè)主要角色是其身份。

在大多數(shù)情況下，身份設(shè)計(jì)是基于公司內(nèi)部使用的視覺設(shè)備進(jìn)行的，通常是根據(jù)一組準(zhǔn)則進(jìn)行組裝的。這些構(gòu)成身份的準(zhǔn)則通常使用批準(zhǔn)的調(diào)色板，字體，布局，尺寸等來管理如何將身份應(yīng)用于各種介質(zhì)。這些準(zhǔn)則可確保公司的身份保持連貫性，從而使整個(gè)品牌可以被識別。

公司的身份或“形象”由許多視覺設(shè)備組成：

§ 徽標(biāo)（整個(gè)身份和品牌的象征）

§ 文具（信箋+名片+信封等）

§ 營銷抵押品（傳單，小冊子，書籍，網(wǎng)站等）

§ 產(chǎn)品與包裝（銷售的產(chǎn)品及其包裝）

§ 服裝設(shè)計(jì)（員工穿戴的有形服裝）

§ 標(biāo)牌（室內(nèi)和室外設(shè)計(jì)）

§ 消息和動作（通過間接或直接通信方式傳達(dá)的消息）

§ 其他通訊（音頻，氣味，觸摸等）

§ 代表業(yè)務(wù)的任何視覺效果。

所有這些構(gòu)成一個(gè)身份，應(yīng)該從整體上支持該品牌。但是，徽標(biāo)是企業(yè)標(biāo)識和品牌，它們都包裹在一個(gè)可識別的標(biāo)記中。此標(biāo)記是整個(gè)企業(yè)的化身和標(biāo)志。

什么是徽標(biāo)？

要了解徽標(biāo)的含義，我們首先必須了解徽標(biāo)的用途。

徽標(biāo)用于…… 標(biāo)識。

徽標(biāo)通過使用標(biāo)記，標(biāo)志，符號或簽名來標(biāo)識公司或產(chǎn)品?；諛?biāo)不會直接出售公司，也很少描述企業(yè)?；諛?biāo)的含義源于其所象征的事物的質(zhì)量，而不是相反–徽標(biāo)用于標(biāo)識而不是說明。簡而言之，徽標(biāo)的含義比外觀更重要。

為了說明這個(gè)概念，請像人一樣思考徽標(biāo)。我們更喜歡用我們的名字叫James，Dorothy，John來稱呼自己，而不是像對我們自己那樣令人困惑和遺忘的描述來稱呼，例如“那個(gè)總是穿著粉紅色的頭發(fā)的男人”。同樣，徽標(biāo)不應(yīng)從字面上描述企業(yè)的經(jīng)營活動，而應(yīng)以可識別和令人難忘的方式識別企業(yè)。

同樣重要的是要注意，只有在徽標(biāo)變得熟悉之后，它才能按照預(yù)期的方式發(fā)揮作用，就像我們必須學(xué)習(xí)多少人的姓名才能識別它們一樣。

徽標(biāo)以最簡單的形式標(biāo)識企業(yè)或產(chǎn)品。

摘要：

品牌 –整體上可感知的企業(yè)形象。
身份 - 構(gòu)成整體品牌一部分的視覺方面。
徽標(biāo) – 通過使用標(biāo)記或圖標(biāo)以最簡單的形式識別企業(yè)。

您如何總結(jié)品牌，標(biāo)識和徽標(biāo)設(shè)計(jì)？一如既往地歡迎提出意見和想法。

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